新华社北京11月11日电  题：“双11”16年了，本年有何不同？

新华社“新华视点”记者 邵鲁文、李明辉、王雨萧

“双11”16年了。这一见证电商行业速即发展的“购物节”，已成为影响力极广的耗尽盛事。

手脚不雅察中国耗尽市场的遑急窗口，本年的“双11”有哪些新亮点？

11月7日，浙江省湖州市德清县乾元镇第一产业贤达物流园区快鱼衣饰有限公司华东物流中心，800余台分拣“小黄东说念主”机器东说念主在精确配送各样衣饰（无东说念主机相片）。新华社发（倪立芳摄）

周期长、力度大、势头劲

本年的“双11”，比往年来得更早一些。

10月8日，抖音、拼多多便启动了大促预热；10月14日，天猫和京东同期开启“双11”行为。这意味着，本年“双11”时候跨度握续约一个月，刷新了自“双11”办法出身以来的购物周期。

超长预售期，使得商家备货发货、优化库存的时候更充裕。济南中通仓储劳动有限公司临沂分配中心收罗处罚崇拜东说念主孙德成说：“耗尽岑岭在10月22日、11月1日、11月11日等节点屡次出现，大大削弱了瞬时流量的压力。”

不少平台推出多项扶握战略，在优惠力度上也握续加码，“砸”出真金白银。

“双11”时间，抖音电商有针对性地推出“四个裁汰”“两个优化”等多项扶握战略，匡助商家提质增效。关于新商家和中小商家，平台也推出一系列利恋战略。抖音电商崇拜东说念主说，本次新商免佣是积年扶握战略中力度最大的一次。

政府补贴初次“入场”也成为本年“双11”一大亮点，“以旧换新”热度飞扬。“平台优惠加上政府补贴，补上加补后，家电、家装的一些商品优惠在六折傍边，照实很‘香’。”购买了多款家电居品的贾女士说。

苏宁易购升级“国补、厂补、苏宁补”三重补贴，优惠不啻五折，推出200款家电一口价；“双11”全面开启以来，“以旧换新”订单同比增长超110%。“双11”时间，寰球逾越90%的县域农村地区均有耗尽者通过京东进行“以旧换新”。

线上线下耗尽势头强劲，耗尽诊治握续升温。

记者在北京、济南、沈阳等多个城市看到，实体商超、餐饮店铺等，也积极加入“双11”促销队伍。在济南一家自助暖锅店，69.9元一位的单东说念主套餐近期已销售7000余份。店铺崇拜东说念目标刚说，线上享受优惠、线下享受劳动已成为耗尽常态，波折促进了事迹增长。　

相关平台数据明白，达成10月30日，2024年“双11”全网累计销售额达8450亿元。

“参与平台限制握住扩大、物流等电商基础挨次握住完善、商家抵耗尽者的洞悉更精确，国内市场一经存在耗尽后劲。”中国国际电子商务中心电子商务首席民众李鸣涛说。

何故保握活力？　

业内东说念主士分析，本年“双11”进展不俗的背后，是多重战略利好、平台着眼劳动、商家深耕市场等要素的遵守。

“耗尽品‘以旧换新’战略先期出台是遑急利好。”中国度用电器协会副理事长徐东生说，不少品牌收拢“双11”促销时机，展现出强劲增长势头。数据明白，天猫开启“双11”预售行为首小时，寰球电合座成交较旧年预售同期高涨765%。

本年“双11”，平台将竞争焦点从价钱战更多转向劳动升级。

电商平台驱动意志到“作念减法”的遑急性，不再以价钱战为噱头。本年，微信支付全面接入淘宝、天猫，存在多年的支付“壁垒”初次被突破；菜鸟等快递公司与多个平台达成配合。

“平台作念减法，并不虞味着销量会着落。相背，耗尽者取得更多实惠和更优体验，会助推耗尽市场‘升温’。”中国东说念主民大学商学院市场营销系副培育丁瑛说。

商家也更多归来幽闲居品和用户体验的骨子。

“可爱什么样皆不错告诉我，我会帮你把这块玉打形成唯一无二的面目……”“双11”前，记者走进辽宁岫岩一家个性化定制玉器职责室时，“00后”崇拜东说念主唐转换在直播。他说：“年青东说念主更懂年青东说念主，‘DIY+电商’的门道，让岫岩玉走出大山，被更多东说念主爱上。”

“耗尽者的接管渠说念更多了。对商家来说，居品品性若何、能否带来实惠，是决定销量的关键。”山东优可熊母婴用品有限公司崇拜东说念主王大龙说，通过完善居品供给，本年“双11”时间，公司居品销量较无为增长了3倍。

推动电商行业转型升级

“双11”不仅是不雅察耗尽市场的一个遑急窗口，亦然不雅察耗尽趋势变化的遑急节点。

业内东说念主士以为，支付、物流方面的互联互通等举措，意味着劳动将愈加归来耗尽者本位，让耗尽者享受到实确实在的优惠。

跟着“双11”购物节的握住发展，耗尽者对购物体验、颐养货等售后劳动有更高期待，这也意味着电商平台的劳登程手要进一步擢升。

鼓励诚信成就也有助于开释更多耗尽后劲。中法令学会耗尽者权力保护法相干会副通知长陈音江说，平台应通过建立良性的耗尽信任、兼顾耗尽者和商家的平正律例，握续引发耗尽市场活力。商家本身也要瞻仰品牌成就，均衡短期利润和恒久收益。

诓骗时候赋能，有助于进一步推动电商发展、擢升耗尽体验。

借助AI助手、AI数字东说念主直播等时候，平台可有用增多内容供给、擢升竞争力。“东说念主工智能时候在电市场景的应用将进一步拓展，对全行业的赋能也将进一步增强。”李鸣涛说，在尊重耗尽者秘籍的同期，不错诓骗大数据、时候分析等技能，优化购买扣问、商品选购、售后维权等耗尽全链路。

此外，更多市场空间值得期待。

11月6日，职责主说念主员在山东省宁阳县菜鸟贤达物流园内分拣快递商品（无东说念主机相片）。新华社记者 朱峥 摄

本年“双11”，县域市场耗尽火热，带动不少商家合座销量上升；趣味耗尽和厚谊兴盛类居品也进展不俗。业内东说念主士以为，通过丰富耗尽场景、深挖文化内涵、聚焦厚谊价值，电商平台握住打造市场新增量，促进耗尽市场握续回稳向好。

在李鸣涛看来，跟着数字化时候的深化应用，中国电商行业的新格式、新模式盈篇满籍，如直播电商、会通线上线下上风的即时零卖等，这也在一定进度上代表了全球电商行业的发展趋势，改日外洋市场将带来更大的增漫空间。