俄罗斯食物馆：入口商品，照旧才调税的另一种情势？

近两年，“俄罗斯食物馆”在国内大城市遍地着花。这些店铺打着“俄罗斯国度馆”的名号，声称出售“地谈俄货”，口号中更是充满“战役民族”“硬核好物”这么的噱头。

走进店里，满眼皆是巧克力、大列巴、奶粉、腊肠、伏特加等“俄罗斯秉性商品”，仿佛跻身莫斯科的超市。而施行上，这些商品的背后，却荫藏着一场全心包装的“才调税”游戏。

“俄罗斯国度馆”的膨胀怒潮

从北京南三环到哈尔滨、西安，再到广州、长沙，这些“俄罗斯食物馆”以惊东谈主的速率膨胀。不管是北上广深这么的经济中心，照旧湖北荆州、福建泉州这么的三四线城市，皆能看到这些店铺的身影。

它们的店面装修作风高度和洽，蓝底白字的“俄罗斯国度馆”牌号，加上遍地可见的“入口”“硬核”等字眼，仿佛在告诉消耗者：这里的每一件商品，皆漂洋过海而来。

但庄重的东谈主会发现，许多店铺的选址并不在传统的营业中枢区域，而是开在一些偏僻的购物中心，致使是临时棚铺。开业宣传则主要依靠酬酢平台，比如小红书和抖音，靠网红探店和短视频引流。

视频中，探店博主往往会猖厥推选这些店铺的“地谈俄货”，并用颇具眩惑力的说话描绘商品的“特有风姿”和“他乡感”。然则，通达这层看似无际上的“俄罗斯风情”外套，背后的真相却并不那么好意思好。

俄罗斯风姿，照旧“中国制造”？

在这些“俄罗斯国度馆”里，最受接待的商品之一是大列巴——一种黑麦面包，被宣传为“地谈俄罗斯传统好意思食”。但仔细看包装上的坐褥信息就会发现，这些大列巴大多是由中国的黑龙江、吉林等地的厂家坐褥，商标上印着“俄罗斯风姿”，实行的却是中国的食物法度。

腊肠亦然访佛的情况，许多所谓的“俄式肉成品”也被明确标注是国内坐褥，致使连名字皆透着点盗窟的滋味，比如“喀秋莎牛筋肠”。除此以外，店内的奶粉、巧克力、伏特加等商品通常问题频出。部分奶粉固然包装上印着俄罗斯公司的名字，但坐褥厂家却是国内企业。一些伏特加品牌的代理商更是因为销售辨别格食物被惩办过。

不错说，这些商品的“俄罗斯身份”更多是营销妙技，而非事实。某位业内东谈主士曾一口谈破地指出，俄罗斯的轻工业远不如中国施展，许多所谓的俄罗斯商品，其实根柢不存在于俄罗斯土产货商场。换句话说，这些商品并非真的的“入口货”，而是为了谄媚国内消耗者对“洋货”的偏好，有利谈判坐褥的“伪入口商品”。

加盟背后的生意经

这些“俄罗斯食物馆”之是以能飞速膨胀，背后靠的是加盟模式。笔据一些加盟商的描绘，店铺的开设资本在40-50万元之间，利润率堪称高达50%以上。为了吸引更多东谈主加盟，品牌方在宣传中不停强调“高答复”“低门槛”，致使拿一些收效案例来“以身作则”，比如某地一家不到200平素米的小店，仅开业三天就创下10万元的营业额。

但现实却没那么直爽。固然品牌方不收加盟费，但对选址的条目很高。惟有那些客流量大的地段才能通过审核，而这么的地段往往房钱不菲。即使通过了审核，加盟商还要承担大批的库存压力——许多商品的进货价被品牌方定得很高，而施行的商场需求却远莫得宣传得那么夸张。

更值得难得的是，这些商品的利润空间固然看似很大，但一朝扣除房租、东谈主工、水电等资本，加盟商能赚到的钱就大打扣头了。加上那些“伪入口商品”的质地问题和商场竞争的加重，不少加盟商最终只可遴荐关店止损。

消耗者为何自得买单？

尽管真相如斯，为什么还有那么多东谈主自得买这些“俄罗斯风姿”商品？谜底很直爽：营销+猎奇神色。

这些店铺精确收拢了当下年青东谈主对“他乡文化”的意思意思心和对“入口商品”的盲目信任。通过声势汹汹的酬酢媒体宣传，这些商品被包装成了“高端”“特有”“物超所值”的代名词。再加上网红探店的助推，消耗者很容易被挑动起“试一试”的冲动，尤其是那些价钱并不算太高的商品，比如十几块的巧克力、几十块的大列巴。

但施行购买后，许多东谈主会发现，这些商品的滋味并莫得思象中那么格外，致使有些还不如国产同类商品厚味。于是，酬酢平台上驱动出现了一些吐槽声息，但这些声息很快被迢遥的告白流量统一，新的消耗者还是厚重无间地涌入。

结语

“俄罗斯食物馆”的火爆，其实是一场全心筹划的营业游戏。它诓骗了消耗者对入口商品的盲目珍重，用“俄罗斯风姿”的包装掩饰了“中国制造”的实质，通过加盟模式快速膨胀，然后把风险转嫁给加盟商。

有东谈主说，这是一种“才调税”的新情势，但从另一个角度看，这亦然营业模式改换的一种体现。毕竟，能在短本领内收拢消耗者神色，并将其动荡为施行销量，本人等于一种营业闪耀。

至于这些商品是否“地谈”“正统”，八成并不紧迫。紧迫的是，消耗者是否自得为这份包装买单。而关于那些思要加盟的东谈主来说，更应该清澈地意志到，这不单是是一门生意，更是一场风险与收益并存的博弈。