2024年度十大刷屏代言，第一个就绷不住了！

说到品牌营销，代言东谈主可谓是一个永远不断的营销话题，转头本年的品牌代言，会发现一代东谈主有一代东谈主的代言东谈主。

诚然品牌和艺东谈主契合度、代言东谈主的流量依旧是不少品牌最敬重的轨范，但除此以外，咱们会发现不少靠话题营销出圈，如靠丑靠详尽靠旧出圈的.....

不错说，这届品牌的代言营销也曾插足next level。借此契机盘一盘，八成会给品牌来年代言玩法一些新想路。

最文盲：

翟潇闻惊现“嘴瓢门”

霸王茶姬为茶颜打告白

本年3月，福建霸王茶姬百店同庆的行径现场，邀请翟潇闻以好茶体验官身份为行径站台，没料想的是翟潇闻现场发生“嘴瓢”难过一幕，竟然将霸王茶姬说成了茶颜悦色。这也引发了网友质疑霸王茶姬，请一个比品牌盛名度还低的代言东谈主。

图源：厨房主谈主类

这还没完，自后夏之光在霸王茶姬另一场行径中，嘴瓢事件再次演出，把品牌名喊成了“茶王吧唧”。以至于有东谈主将“翟潇闻”“夏之光”称为文盲代言东谈主，这也暴线路代言东谈主莫得提前作念好品牌作业。

代言东谈主生意翻车后，公关也翻车了。翟潇闻几天后才报恩，在个东谈主微博缓不应急谈歉，霸王茶姬转发报恩，并借此推出奶茶行径回馈粉丝。

图源：霸王茶姬

品牌方付费邀请的明星站台，适度对方却在现场为竞品作念起背书宣传，看似离谱，然而因为背书制品牌的敌手，是以不妨视为一次奶茶商战，霸王茶姬和茶颜悦色齐在热议中获利了热度赢麻了。

最玄学：

Prada借重《热辣滚热》热度

靠贾玲制造争议收割流量

这里说的“玄”亦然“悬”。本年6月Prada通知贾玲四肢代言东谈主，借重本年电影《热辣滚热》的爆火，以及贾玲个东谈主争议流量，打了一场翻身仗。

图源：@Prada

一方面，Prada这番代言操作，看似有悖于此前接受流量明星的选东谈主原则，实则契合Prada流量为先的原则。

家喻户晓《热辣滚热》播出后，就招来了“靠营销”的多样争议，电影争议性也教育了贾玲的争议性，引发了网友对于女性营销、减肥营销的商议，有东谈主以为贾玲励志又强硬，也有东谈主以为拍电影实足靠营销。

争议即是流量，恰正是这些争议，组成贾玲个东谈主的话题性，这也会反哺到代言的品牌。

图源：蓝鲸财经记者职责平台

另一方面，从郑爽到李易峰，Prada因为代言东谈主每每爆雷，被贴上“玄学”的标签，品牌也急于刷新“行业冥灯”形象。

为此Prada这几年，通过伙同奥运女子铅球冠军巩立娇、女足等方式展现中国女性的力量，龙套单一的流量营销局面。

图源：艺托邦Artopia

而贾玲因正能量的《热辣滚热》故事和励志的个东谈主减肥资格被鄙俚流传，被贴上女性力量的标签，是以Prada和贾玲伙同，也有助于Prada重塑品牌形象，擢升品牌好感度。

最瘦：

SKINS对准爆改流量密码

演出沙溢靠暴瘦拿下代言

聊结束贾玲，就不得不提沙溢担任澳洲紧身衣品牌SKINS品牌大使，本年演出了刷屏级的暴瘦代言。

本年10月SKINS官宣沙溢为品牌大使，以“颠覆既定瞎想，理解永不设限”为主题，饱读吹更多东谈主在压力下追求不凡。

图源：SKINS

透过SKIN发布的一系列海报上不错看到，沙溢一改“中年浓重男”、“搞笑男”的形象，从骑行到攀岩凹出多样健好意思造型，让东谈主直呼梦回“盗圣”白展堂。

图源：SKINS

贾玲因为戏外减肥暴瘦100多斤，带火《热辣滚热》的电影，不得不说沙溢就像是拿了贾玲脚本，靠暴瘦拿下代言。

是以无意候品牌选代言东谈主，比起敬重代言契合度，也会倾向寻找一个具有爆改反差感的代言东谈主，更利于品牌收割热度，诸如网友评价沙溢“瘦下来业绩申明鹊起”“把压力给到沈腾”“杀进健身赛谈”。

最浓重：

周大福七夕找杜海涛站台

打脸秀恩爱节日难服专家

齐知谈刷屏这种事，有黑有红，有值得鉴戒的也有需要避雷的，这也在周大福和杜海涛这一双身上展现得长篇大论。本年七夕，周大福就拉来杜海涛为品牌站台，翻车得很透澈。

如咱们所见毕竟官宣后，充斥着“品牌变low了”和“找点心理恩爱”的来拍，周大福被嘲拉下品牌的质感，明星的名气还不如品牌。自后在公论的压力下，周大福被动下架代言物料。

图源：周大福官微

深究周大福翻车也不是无迹可寻，很猛进程上是品牌形象不契合。说起七夕，让东谈主瞎料想秀恩爱和情侣，但很赫然杜海涛这一双很难评，此前流传着“杜海涛不想致使拒却结婚”的说法，请杜海涛为“七夕秀恩爱”代言，天然莫得劝服力。

图源：周大福官微

此外，周大福向来给东谈主塑造的品牌形象是高端的，而杜海涛老是以浓重的生意形象出咫尺专家眼前，与周大福黄金品类调性违和，这也抵挡了咱们常说的代言认真“适配性”。

最旧：

雪王代言厚芋泥奶茶

钱从左兜放进了右兜

官宣代言东谈主常有，然而始料未及的后果不常有，这就要说到蜜雪冰城雪王。

蜜雪冰城本年为宣传“雪王代言厚芋泥奶茶奶茶”，以“全球代言东谈主”作念足了戏，在官宣雪王之际，渲染一种意象以外原理之中的惊喜感。

图源：蜜雪冰城小红书账号

从某种进程上来说，蜜雪冰城仅仅将皮肤营销升级为代言营销，此前蜜雪冰城善于借重夏令晒黑、冬日穿棉袄等热门，以皮肤上新风景张开季节营销。

这次雪王无疑继续皮肤营销的品牌营销传统，交融厚芋泥奶茶新品和代言话题，幸免径直单一的官宣换肤，变成营销的审好意思疲顿。

图源：小红书网友 蜜雪泰兰德-东谈主才发展

一般而言，说起代言东谈主，齐会料想多样明星流量和咖位，然而雪王却反治其身，结合自身廉价走量的订价政策，以穷和旧为元素张开代言营销，激励了天下对于蜜雪冰城低廉大碗的好感。

最丝滑：

淘小宝玩梗“淘折”发型

丝滑代言海飞丝洗发水

海飞丝前段时刻官宣品牌大使，相同不按套路出牌，不同于官宣idol，而是官宣了IP——淘小宝，背后是借助淘小宝长远东谈主心的“淘折（陶喆）刘海”东谈主设整活儿。

图源：海飞丝头与肩 官微

为此在预热前期，海飞丝还一册正经整活，曝光代言东谈主蓬松头发、大头等特援引发估量，终末官宣顶流——淘小宝引发详尽的热议。

图源：海飞丝头与肩 官微

与此同期还拍了一条告白片，结合海飞丝宣传的“新东谈主”办法，戏剧化输出新东谈主的眼睛是有光的，新东谈主的头是够铁的，深化专家对于海飞丝新东谈主办法的领会。

图源：海飞丝头与肩 官微

值得一提的是，海飞丝还以溜肩装包装海飞丝洗发水，让淘小宝穿上代言拍告白，抒发每一瓶海飞丝，齐是你干净可靠的肩膀，风趣宣传洗发水产物。

在代言东谈主每每塌房的营销布景下，海飞丝匠心独具，找一个头大且光头的ip东谈主物，不错说龙套了“唯流量论”的明星代言悦目。

最丑：

徐志胜变身森马绒毛

龙套传统的颜值营销

森马本年找徐志胜代言，相同给告白圈极幼年小的触动，徐志胜并不是传统道理上长得帅气的艺东谈主，如咱们所见岂论是《绒毛的歌》里化身绒毛的徐志胜，如故门店告白物料上的徐志胜，齐是丑萌丑萌的，但在三点上赚足了话题。

图源：森马 官微

从营销造势来看，一直以来，品牌官宣代言东谈主齐是从颜值启程，森马官宣徐志胜不错说龙套了千人一面颜值营销，找一个话题性极强的脱口秀演员代言，玩了一把极大的反差，果然作念到了凭丑出圈。

从代言服装来看，徐志胜代言羽绒服并不是单纯拍硬照，而是代言服装材料，身穿伶仃“毛毛装”输出羽绒的特色，营造“明星代言风景，徐志胜代言内胆”的戏剧感。

从浮滥者信任来看，徐志胜代言服装龙套卖家秀光环，更逼近日常买家的买家秀，反而向浮滥者输出默示：“我穿得还能比他丑”“最丑的后果也曾出来了”。

图源：互联网那些破事

森马这波派遣，不仅为自身塑造果然实在的代言形象，还有助于拉近代言东谈主与浮滥者之间的距离，完结反向带货。

最有滋味：

檀健次好欢螺“群蚁附膻”

迎合粉丝喊话代言期待

螺蛳粉品牌不错找到一个既有盛名度又有契合度，还有共同嗦粉兴致代言东谈主，不仅不错给浮滥者营造野生代言的亲近感，还能加多代言实在度让浮滥者更买单，比如不久前好欢螺隆重通知中国演员、歌手檀健次成为品牌全球代言东谈主。

图源：好欢螺

有颜能唱能跳的檀健次，这几年凭借《长相想》《猎罪图鉴》《你好星期六》等影视剧、综艺出圈，为自身塑造了六边形战士和积极形象，兼具流量和正能量。

值得一提的是，四肢广西东谈主檀健次自身亦然螺蛳粉意思者，被曝出谈前创业螺蛳粉工场，更是在公开场合表白螺蛳粉，还也因此喜提“酸笋小王子”、“嗦粉小达东谈主”等名称，粉丝也屡次喊话檀健次代言螺蛳粉。

正如王想聪带火蜜雪冰城，王嘉尔代言茅台，野生浮滥行径自带传播力，为产物注入了更多实在度。

图源：好欢螺

因此好欢螺官宣檀健次，不错说是一次“群蚁附膻”的营销伙同。对于好欢螺而言，不错借助檀健次“认真作风和螺蛳粉意思者”身份加捏，强化品牌产物真香的实力，输出认真钻研螺蛳粉的品牌形象，也与粉丝代言期待双向奔赴。

最详尽：

杨幂穿上想加图打地广

玩转魔性地域方言营销

本年9月鞋履品牌想加图官宣杨幂后，在香港、上海、广州、深圳、北京等跳跃40个城市发布地高大屏告白，因地制宜落地点言营销。

为此想加图将高端前锋与专家文化相结合，融入方言梗、谐音梗等热梗写案牍，比如广州“拖鞋好着想加图更好”、“钟意啊？买啦”，深圳的“深得圳心”；长沙的“长沙日常话八成有点塑料但靴子是真牛皮”，宁波“宁波打的用户正在想加图买鞋中”等等。

图源：小红书网友@大象无形告白

图源：小红书网友@大象无形告白

想加图不仅弱化了营销的踪迹，还通过接地气的方式，输出鞋子前锋面子好穿耐穿的特色。

要知谈杨幂是自带话题性的代言女王，对于杨幂代言，也流传着“不详尽的告白我不接”的说。因此从代言东谈主来看，不错窥见想加图继续其过往代言如溜溜梅、58同城等洗脑告白画风，将代言东谈主的详尽价值最大化。

图源：溜溜梅

对于想百图而言，此番操作本体是通过谐音梗玩转地域营销，加强品牌与各大城市的互动，叫醒各大城市圈层东谈主群的共识，强化品牌与各个城市的激情集会。

最有排面：

一辆良马装五个贾冰

多维角度安利良马X5

当你以为一个代言东谈主一次只可全身心代言一个品牌，良马却让代言东谈主分身代言。良马汽车上线《良马X5，贾冰x5》的宣传片，就衔接找来五个贾冰代言，一东谈主分饰5个变装，特真谛的是，这些变装齐是出自贾冰的热播剧。

贾冰们坐满一辆良马，在聊天流程天然带出良马X5产物成立，比如“得亏X5挥霍大，五个冰子齐装得下”“墨迹啥呀，说开车听得懂如故听不懂”，输出良马X5“空间大、加快快、驾驶有质感”等系列亮点。

图源：良马中国

不错说，良马通过再现贾冰憨厚影视剧名步地，以旧元素新组合为营销政策，风趣展示良马X5的驾驶乐趣，加深用户对于汽车纪念点。

天然良马人心惟危不在于洗脑和玩梗，还在于作念好中国的原土化营销。良马对于BMW X系列中“X”的传播，坚捏以英文轨范发音“艾克斯”示东谈主。

如今良马蓄意5个变装念台词时，齐将BMW X5念为“叉5”，不错窥见品牌以绽开式作风，跟中国浮滥者玩成一派。

篇幅有限只可盘到这里，此外还有杨笠京东翻车，潘展乐代言农夫山泉引争议......齐是刷屏级别的代言营销案例，岂论如何除了辩论明星流量、契合度等，品牌找谁代言一定有它的真谛真谛。

看完上述案例，你对哪个最有印象，接待接洽区留言。