（原标题：头部主播贷款发红包？史上最长的双十一卷向“撒钱”，新主播主动缺席）

蓝鲸新闻10月16日讯（记者 汤诗韵）本年的双十一比平方来得更早、也态势更猛，大主播们将直播间的红包界限“卷”至亿级。

贷款不一定为真，但红包如实发了许多

据鞭牛士报说念，跟着国内几大电商平台淘宝、京东接踵晓谕备战双11后，各家主播在洗劫用户和流量方面达到尖锐化。由于披发红包的金额纷乱，导致一些大主播现款流出现缺少，以至仍是有头部主播向金融机构发起临时贷款，以应答行将到来的双11盛宴。

蓝鲸记者从多位电交易内东说念主士处了解到，各平台的红包机制及充值花式略有不同，有的需要现款预充，有的不错使用保证金、佣金前置等。主播、商家、平台或以不同花式为红包买单，一些大直播间的红包可能由平台承担部分。

某店铺直播间雇主露出，不同于满减券是在付款时平直抵扣，其方位平台的直播红包需要现款1:1预充，花费者领到后未使用的会清偿原账户。关于界限一般的店播而言，直播红包和满减券的后果雷同，因此他们会较多使用发券，“混品类带货主播可能红包后果更好”。

前述“贷款发红包”的音书现在尚难核实，但本年双十一，大主播和平台们如实发了不少红包。

据了解，淘宝直播本年双11时候，将会和生态伙伴沿途规划插足20亿红包界限，其中18位淘宝直播双11预售官会领衔披发给花费者，如李佳琦、烈儿宝贝、陈洁kiki、蜜蜂惊喜社、香菇来了等。头部达东说念主直播间和品牌直播间齐有红包雨看成。

其中，李佳琦直播间的现款红包高达5亿，蜜蜂惊喜社也将披发2亿红包。

此外，抖音系主播广东配偶、过剩和毛毛姐、刘媛媛等直播间雷同在撒红包雨，其中粉丝量超6700万的广东配偶平直将“8亿补贴、亿级现款红包”的优惠写在了简介里。

电商大促战况升级，大主播们之间的红包比拼卷至“亿元”级别。

史上最长的双十一，大主播战况若何？

大促正在常态化，但双十一依旧是各方参与者最垂青的节点。

10月14日，淘宝、京东、拼多多在归拢天运行双十一，抖音、快手等平台则要更早拉开双十一序幕。本年双十一系史上周期最长，前后握续快要一个月。与此同期，多位主播纷繁喊出“史上最大优惠”，此前一度被封禁直播功能的辛巴、官宣退网的骆王宇也遴荐在此时转头。

头部主播复出后的大促首秀施展若何呢？

本月14日晚，“抖音好意思妆一哥”骆王宇开启复出后的首场直播。其直播间给出了“满800-80”的优惠机制，对此骆王宇坦言：“公司挂念复出之后不搞个大点的看成莫得东说念主买”。

飞瓜数据自大，骆王宇当晚直播销售额约1000-2500万，不雅看东说念主次超270万。比较其前年同期双十一首场1亿多的GMV，本场销售额下滑超75%。不外，骆王宇当晚的直播仍一度是好意思妆及时直播热榜的第又名。或因双十一战争刚刚打响，部分直播间施展慢热。

据《2023 年中国直播电商行业盘问敷陈》，2023 年中国直播电商市集界限达 4.9 万亿元，其中店播比例经压过达东说念主直播，达播占比下跌至不及5成——直播电商进入下半场，品牌们不再迷信“达东说念主”。

不外从本年双十一的数据来看，超头部直播间依旧能打。14日晚，李佳琦直播间双十一首场预售GMV秒破亿，双十一加购金额同比增长跨越20%。此外，蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也继续晓谕首小时即破亿，破亿的速率和首小时成交齐跨越2023年。

快抖方面，辛选主播蛋蛋10月13日的双十一大促首场直播GMV超6.7亿；广东配偶15日的两场直播销售额均跨越1亿，有业内东说念主士露出其首日直播累计售出约3.5亿；琦儿昨天的好意思妆专场销售额也在1亿元以上。

据经济不雅察网征引平台东说念主士音书，从始终发展视角看，直播平台越来越加大对商家自播以及中腰部主播、长尾主播的扶握力度。但平台需要头部主播的爆发力，尤其在一些大促时点或大的直播销售场域通过IP效应团员企业及个东说念主端的流量。

追随直播行业接连遭受大主播翻车事故，品牌或将愈加垂青超头直播间的专科性。

头部主播青黄不接？老东说念主忙复出，少壮避风头

本年以来，骆王宇、纵脱小杨哥、东北雨姐等头部主播因带货产物的争议先后翻车，后两位平直缺席双十一。新顶流随之上位，其中以K总、听泉鉴宝等热度最甚，两东说念主近期以来均涨粉超千万。其中立场独到的K总，更是被外界看作念小杨哥之后最具后劲的带货主播。

不外现在看来，少壮们关于泼天流量施展得较为严慎。抖音粉丝超1600万的K总暗意，未领受MCN公司的邀约，遴荐以不收取商家坑位费的花式进行独处带货。14日晚，K总因聚拢遭受举报遴荐暂停直播，新晋顶流平直躲避了初度大考。

直播少壮缺席双十一偶然是一件赖事。飞瓜数据自大，已往30天K总累计带货销售额约为2500w-5000w，其交易价值与超头主播仍有较大差距。

另一方面，辛巴、骆王宇等老主播纷繁复出，或与电商平台间战况升级研讨。据时间财经报说念，行内东说念主士以为：“平台也但愿骆王宇复出，本年生意难作念，头部主播时常‘翻车’，平台也要抢‘双11’的流量。”骆王宇的复出或能为平台填补一定缺口，他也能从平台超头势弱中取得平台的更优扶握机制。

骆王宇们复出的另外一重配景在于，虽有少壮不停涌出，各平台头部主播格式变化其实不算太大。

以抖音为例，对比前年双十一大促的带货榜单，新疆和田玉老郑、贾乃亮、刘媛媛等东说念主仍是带货顶流，本年已往一周（恰在大促周期内）名列三甲的新形貌概况为与辉同业、木森、陈什么陈等东说念主。其中，粉丝量超2300万的木森，已往30天直播销售额过亿，场均销售额在1000-2500万元傍边；已往一个月带货超亿元的陈什么陈来自服装行业，其粉丝量不及50万，影响依旧有限。

前述现象或与行业发展联系。直播电商仍是一个掘金的行业，但其增速正在放缓。说明易不雅分析数据，中国直播电商市集本年二季度的往还界限同比增速已下跌至 12.6%，为近两年来最低，直播电商迈向“品性直播”发展说念路。